این روز ها چندین فیلم خوب و قابل توجه، توسط صاحبان فیلم در بایگانی نگه داشته شده است و به دلیل شرایط مختلف اکران نمی شود که می توانند جریان فروش را در سینما تحت الشعاع قرار داده و جریانی نو ایجاد کنند. اما شرایط نامطلوب اکران به لحاظ سلیقه مخاطب، باعث شده است تا سینمای امروز به رغم وجود چند فیلم جذاب، از اکران متنوع خالی باشد.
در واقع گاهی اوقات قواعد مرتبط با موفقیت اثر در اکران به دلایلی که در ذیل به آن اشاره خواهیم داشت از اولویت خارج شده و نمی تواند فیلم را با اکران مساعدی همراه سازد.
به طور مثال بارها شاهد این بوده ایم که فیلمی موفق در جشنواره با کسب سیمرغ های متفاوت در بخش های مختلف یا کاندید های مختلف، در اکران زمین می خورد.
بدین ترتیب باید گفت گیشه در سینما جدا از موارد فوق، به مواردی چون زمان اکران مناسب نیز نیاز دارد. برای نمونه چند زمان اکران موفق و ناموفق را در ذیل بررسی می کنیم؛
اما تحقیقات میدانی به خصوص در ده سال اخیر ثابت کرده است که گاهی اوقات در این موازنه به ظاهر مشخص، پارامتر ها دست خوش نکاتی می شوند که گزینه های فوق را تحت الشعاع قرار می دهد.